Драматичан помак у структури потрошње злата: Иза 26% пад накита, друштвено злато генерације З и куповина централних банака заједно плешу.

Последњи подаци из Кинеског удружења Златовања показују да је у првој половини године потрошња злата била 505.205 тона, годишње на смањењу од 3,54%. Међутим, потрошња у различитим секторима представила је "двоструки пејзаж": Потрошња златног накита је нагло смањила за 26%, док су златни шипки и златни кованици порасли за 23,69% према тренду. Иза ове трансформације налази се дубоко сударање геополитичких фактора, генерацијске преференције потрошње и глобални тренд "де-доларизације".
Сегментација потрошача: когнитивни прелазак са "украсних предмета" на "Инвестициона роба"
"Зима" традиционалног златног накита узрокована је високом златном ценом стискањем небитне потрошње. У првој половини 2025. године, просечна цена АУ9999 на берзи у Шангају достигла је 725.28 Иуан по граму, порасла за 41,07% годишње и постављање новог рекордног високог. Упркос високом цени, потрошачи су се окренули "лаганим производима са високим вредностима" - као што је привезак "Цлоуд Броцаде" заједно лансиран од стране Зхонгда Схенг и националној благама и на наруквицу "Голд ФилиГрее" и злато злата из Лаопу Голд-а који имају иновативну занатство. Кроз културну премију и естетску вредност надокнађују део притиска трошкова.
У оштрој супротности с тим, златни шипки и златни кованице постали су "тврда валута". Геополитички сукоби и Трумпове тарифне претње покренуле су потражњу за сефом имовином и приватна потражња за улагањем је порасла. Према статистичким подацима са ЦФТ хартијама од вредности, у првој половини 2025. године, пораст удјела домаћих златних ЕТФ-а видио је годину дана на годишњем раду од 173,73%, са удјелама које су достигле 199.5 тоне. Институције и појединачни инвеститори "чувају злато" путем финансијских алата за заштиту ризика.
Генерацијски помак: "Социјално злато" генерације З реконструише тржишну логику
Успон младе потрошачке групе убризгао је нови подстицај на тржиште злата. Према Иирен-у подацима, З генерације З злато сматра се "социјалном валутом". Тема "Златни слојевинг" на Ксиаохонгху-у примила је преко 30 милиона прегледа, а запремина интеракције "болне златне" додатне опреме (спајање са Аниме ИП) достигла је 1,55 милиона пута. Олд Схопер Голд, са нематеријалним културним наслеђем и врхунско искуство (топ трговине комерцијалних дистрикта, ексклузивне чајне собе за чланове) видели су да нето повећати профит за 67% годишње у 2024. години и рангиран је међу врхом у индустрији у погледу тржишне вредности.
Иза овог тренда лежи психолошка промена младих према "уштеди на основу потрошње". У поређењу са традиционалним финансијским производима, ниским праговима улагања као што су златни кованице од 50 грама и златни пасуљ не само да нуде ликвидност, већ и поседују емоционалну вредност, чинећи их новим избором за "00с" за борбу против инфлације.
Политика и геополитика: битка између централних банака '"Куповина" и смањење стопе Феда
Иницијатива "де-доларизација" Глобалне банке "де-доларизација" убрзала је стратешки повратак златне вредности. У првој половини 2025. године, Глобал Централне банке је достигло 617 тона (у порасту од 23% у години). Народна банка Кине континуирано је повећала своје газдинство осам узастопних месеци, подижући резерве на 2.298 тона. Овај тренд одјекује очекивање каматних стопа каматних стопа Федералне резерве - тржиште предвиђа 59% вероватноће смањења стопе у септембру. Кретање реалних каматних стопа смањује трошкове задржавања злата, у првој половини године у првој половини године у првој половини године.
Међутим, краткорочне флуктуације и даље остају неизвесне. 24. јула, ЦомЕк Голд Футурес је пао за 1,66% због очекивања опуштања Трумпове тарифне политике. Као резултат тога, цене домаћих златних накита пала су испод хиљаде иуанске марке. Институције су упозорене да ако се геополитички сукоби олакшавају или политике Фед Флуктуирају, цена злата може се суочити са корекцијом од 10% -15%, али већина институција и даље фаворизује дугорочни "супер циклус".